Biznes nie jest tak zły, jak myślisz-podkreślili w środę szefowie Spotify w pierwszej od 2018 roku prezentacji inwestora spółki.
Podczas gdy Wall Street niedawno zepsuł się na platformie strumieniowej, ze względu na wysoki poziom inwestycji, kierownictwo firmy powiedziało, że spodziewają się wzrostu przychodów, przechodząc do biznesu audiobooków i potencjalnie przenosząc się do przestrzeni edukacyjnych, informacyjnych i sportowych. Co istotne, oczekuje się, że po 2022 r. marże Spotify będą dodatnie.
“Niektórzy mogą również myśleć, że jesteśmy złym biznesem, a przynajmniej firmą o złych marżach w najbliższej przyszłości”, powiedział dyrektor generalny Spotify Daniel Ek. “A inni mogą nawet pomyśleć, że rynek audio po prostu nie jest tak znaczący.”
Przeglądaj
Przeglądaj
Zobacz najnowsze filmy, wykresy i wiadomości
Zobacz najnowsze filmy, wykresy i wiadomości
“Mogę śmiało powiedzieć, że ten model w całości radzi sobie o wiele lepiej niż myślisz” – powiedział.
W tym celu, po miesiącach niejasnego odwoływania się do pozytywnych wyników w swoich ostatnich raportach o zarobkach, firma opublikowała w środę pierwszą liczbę przychodów za ekspansję podcastów o wartości 1 miliarda dolarów, a dyrektor ds. treści i reklamy Dawn Ostroff odnotowała podcasty, które przyniosły “blisko” 200 milionów euro, czyli około 215 milionów dolarów według obecnych współczynników konwersji, w przychodach z reklam. Spółka spodziewa się, że w 2022 r.wzrośnie To “materialnie”“.
Duża inwestycja przyniosła 103 mln euro negatywnego wpływu na marżę brutto w 2021 r., co mogło wpłynąć na nastroje inwestorów. W środę dyrektor finansowy Paul Vogel zaapelował do inwestorów o pozostanie przy nim, mówiąc, że choć marże nadal będą miały negatywny wpływ na 2022 r., spodziewa się, że segment podcastów stanie się rentowny w ciągu najbliższych “1-2 lat”.”
W 2018 roku Spotify stało się publiczne poprzez bezpośrednie notowanie. Od tego czasu firma-która zadebiutowała jako usługa strumieniowego przesyłania muzyki — jasno wyraziła swoje ambicje, aby stać się najlepszą firmą audio na świecie poprzez duże inwestycje w podcasty, audio na żywo i Audiobooki. W ostatnim kwartale Spotify miało 182 miliony płatnych abonentów i 2,66 miliarda euro (2,82 miliarda dolarów) przychodów — z czego większość była napędzana przez działalność subskrypcyjną.
Gdy koszty wzrosły, cena akcji spadła. Akcje Spotify spadły o 5,5 proc. w ciągu ostatnich trzech miesięcy i o 51,5 proc. w ciągu ostatniego roku.
Spotify nadal postrzega podcasting jako ważną szansę na rozwój, A Vogel wskazuje na to, że zwiększa zarówno wzrost użytkowników, jak i przychodów. Obecnie tylko 14 procent godzin słuchania podcastów jest zarabianych przez firmę na całym świecie.
Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy, którzy słuchają muzyki i podcastów na platformie, mają wyższą wartość dożywotnią, ważną metrykę, którą Spotify wykorzystuje do podejmowania decyzji inwestycyjnych, reklamowych i zakupowych.
Podczas gdy serwisy strumieniowe Hollywood, takie jak Netflix, zmagają się ze spowolnieniem wzrostu, ponieważ konkurują z rywalami takimi jak Disney+, Sdyrektorzy potify zauważyli, że firma odnotowała spadek stóp rezygnacji na poziomach premium i ad-supported, przy czym stopy te spadły do 3,9 proc.na koniec 2021 r., z 5,5 proc. w 2017 r. Mimo że na rynkach rozwijających się, zdefiniowanych jako Azja, Afryka i Bliski Wschód, stopy procentowe były nieco wyższe i wynosiły 6,5 proc., to pomimo niedawnych wzrostów cen subskrypcji na 13 rynkach, w tym w USA i WIELKIEJ BRYTANII.
Oprócz spodziewanego ożywienia w podcastingu, Spotify chce przejść do biznesu audiobooków. Ek powiedział, że ma mieć zdrowe marże powyżej 40 procent i być “wysoce akretywny” dla biznesu. Kategoria rośnie o 2 proc. rok do roku, według kadry kierowniczej.
Spotify zawarło umowę na zakup platformy Audiobook Findaway pod koniec 2021 roku i czeka na zamknięcie transakcji jako jeden z jego wielkich pchnięć w Przestrzeń Kosmiczną. Częścią tego wzrostu będzie poszerzenie oferty platformy Findaway Voices, w ramach której niezależni autorzy i wydawcy są związani z aktorami głosowymi.
Firma chce również przejść do innych sektorów, ale kierownictwo było bardziej niejasne w tych planach, wspominając o wzroście do sportu, edukacji i wiadomości w ciągu najbliższych 10 lat. Konkretne plany dla tych potencjalnych kategorii, które były wymienione jako” X,Y, Z ” na różnych slajdach, nie zostały ujawnione.
“Z tego, co widzę, wierzę, że w ciągu następnej dekady będziemy firmą, która generuje 100 miliardów dolarów przychodów rocznie i osiąga 40 procent marży brutto i 20 procent marży operacyjnej” – powiedział Ek.
Główny biznes muzyczny Spotify nadal jest głównym motorem wzrostu, z obecnymi marżami brutto na poziomie 28 procent i prognozowanym wzrostem do 30 procent w ciągu najbliższych trzech do pięciu lat. Kierownictwo widzi miejsce na ekspansję w Azji, Afryce i na Bliskim Wschodzie, z których wszystkie są na wczesnym etapie dla firmy.
Kolejna okazja ma nadejść dzięki ekskluzywnym salom audio na żywo prowadzonym przez artystów dla swoich najlepszych fanów Spotify. Ta oferta jest obecnie testowana z wybraną grupą artystów i wykazała “obiecujące” wyniki. Celem jest, aby artyści świętowali nowe wydawnictwa, a także zarabiali na sprzedaży towarów lub promowaniu biletów na koncerty.
Jak na razie, Wall Street wydaje się kupować. Akcje Spotify wzrosły w środę o 7 proc. podczas blisko czterogodzinnej prezentacji.
Ten artykuł pierwotnie ukazał się w THR.com.
